Gráfica nº2
Gráfica nº3
Elegimos trabajar con Aerolíneas Argentinas porque creemos que es una empresa que ofrece diferentes destinos, posee trayectoria y es muy elegida por el público perteneciente al target al cual apuntamos. Por ello, decidimos promocionar principalmente aquellos destinos más identificados con la juventud (Disney World y Machu Pichu entre otros) y así no ofrecer un “viaje de jubilados” sino un viaje propio, audaz, enérgico. Una oportunidad para seguir disfrutando.
El target al cual nos dirigimos pertenece a un NSE ABC1, mayores de 60 años, jubilados, que han trabajado toda su vida y tienen hijos que se autosatisfacen. Han entrado en una etapa de su vida en la que aún conservan energías y no tienen más preocupaciones que ocuparse de ellos mismos y, a lo sumo, de sus nietos. Poseen una jubilación que les permite cubrir los gastos básicos y ahorrar. Una especie de desafío propio, y por qué no: un reto a aquellos que piensan que ya no pueden solos. Es tiempo de dedicarse a uno mismo: al goce y al disfrute. Para ello nada mejor que viajar a lugares donde puedan volver a sentirse enérgicos, jóvenes y audaces. Lugares que hasta hace poco eran reservados sólo para los más jóvenes, pero que ahora, con los planes de Aerolíneas Argentinas, los mayores también pueden hacerlo.
Elegimos Aerolíneas Argentinas porque es una empresa con trayectoria en el país. Las personas que hoy poseen 60 años o más han visto crecer a esta empresa. Además consideramos que es una compañía que posee un logotipo fácil de identificar y que las personas mayores conocen y eligen por haber sido una de las primeras líneas aéreas que ofreció a los argentinos la posibilidad de viajar por el mundo.
Optamos por el rubro “viajes y turismo” ya que habitualmente dichos conceptos se encuentran directamente relacionados con la idea de disfrute en este segmento de la sociedad. De ésta forma, y basándonos en los viajes organizados para jubilados, vimos en Aerolíneas Argentinas una empresa que brinda destinos jóvenes a los no tan jóvenes.
Gráfica nº 1 – Destino: Perú – Recorriendo el Camino del Inca, hasta las Ruinas de Machu Pichu.
Esta gráfica se publicará en el suplemento Viajes y Turismo de diarios como Clarín y La Nación. Decidimos volcarla en este soporte debido a que la fotografía habla por si mismo y no necesita una perfecta nitidez para poder entenderla.
Corrección nueva gráfica: Destino: Brasil - Todos al ritmo del Carnaval
La misma se publicará en los suplementos de Viajes y Turismo de los diarios Clarin y La Nación
Gráfica nº 2 – Destino: el fascinante Disney World.
Esta pieza será publicada en revistas que apuntan al target trabajado, tales como: Reader's Digest, Sudoku, etc. También se publicará en revistas especializadas en viajes y turismo tales como: Rumbos, Argentina Traveler y la propia de Aerolíneas Argentinas.
Debido a que por lo general es un destino para los más jóvenes o bien contingentes de quinceañeras, creemos que publicando en este medio llegamos a los mayores ya que los mismos leen más detenidamente. Es así como vemos en Disney World un viaje hacia la fantasía y lo mágico de la niñez, ya que los personajes que habitan ese mundo fueron fieles acompañantes de vida del target seleccionado.
Por último la gráfica nº 3 – Boarding Pass
La presente se podrá ver en vía pública, tanto en gigantografías, como en carapantallas municipales, o en séxtuples dentro del subte. Elegimos éste soporte debido a que interpretamos que la misma no necesita ser atendida con detenimiento. El logotipo, el 0800 y la mano, pueden ser interpretados sin un gran nivel de atención.
Toda persona a la hora de emprender un viaje no puede olvidar la documentación personal como tampoco el ticket aéreo que habilita al viajero para obtener su pase de vuelo. Con solo mostrar el boarding pass y el documento (libreta cívica) toda persona mayor de edad podrá identificar que Aerolíneas Argentina tiene el destino ideal para disfrutar de esta etapa.
