Vinos “New Age” Insights
Previo a la realización del brief creativo, destacamos los siguientes insights:
- El vino no se toma frío.
Me parece “grasa”, para eso tomo champagne. No tiene estilo.
¿Vino con espuma? Supongo que prefiero champagne.
El vino espumante es ideal para el verano.
Me gusta tomar champagne cuando hago reuniones en mi casa, para brindar y festejar, sería ideal hacerlo con un vino, lo hace más casual.
El vino es de viejos.
No da tomar vinos en los boliches.
Tomar vino me da “un toque” de glamour.
Los vinos me parecen muy aburridos.
No tengo idea de vinos, ni ubico ninguna bodega y tampoco se cuales son las diferencias entre ellas.
Brief creativo - Vino espumante “New Age”
Bodegas Bianchi, saca al mercado dos tipos de vinos espumantes, los cuales se diferencian por las cepas utilizadas. Mientras el New Age se realiza con Malvasia y Sauvignon Blanc, el Bloody –la otra marca- se hace con Malbec y Merlot.
Vino espumante New Age, elaborado con Malvasia y Sauvignon Blanc con uvas provenientes de las fincas de Bodegas Bianchi, oriunda de la provincia de Mendoza.
Target
Apunta a jóvenes-adultos, de entre 25 y 35 años, tanto hombres como mujeres, que empiezan a conocer y a acercarse a los vinos de a poco. NSE ABC1. Solteros o en pareja, disfrutan de las bebidas y del consumo, y asocian la ingesta de alcohol con el placer y el goce. Se alejan de la cerveza, y buscan un sabor distinto en su paladar acorde a las circunstancias –las cuales consideran diferentes con respecto a las reuniones que solía tener en la adolescencia donde se tomaba cerveza-.
Este segmento le da mucha importancia a las “ocasiones” asociadas a momentos de disfrute, de relajación y diversión. Viven el momento como si fuera único e irrepetible, por lo tanto prefieren crear un ambiente particular, por lo que piensan que la bebida que consumen tiene un rol especial en esta actividad. Buscan una bebida acorde a la situación para hacer de ese momento un momento único. Además hay como una tendencia en este grupo a hacer de los festejos, reuniones y salidas, una suerte de ritual.
En general son personas curiosas, se interesan por la novedad. Como se mencionó anteriormente, solteros o en pareja, que destinan sus gastos a darse ciertos gustos. Desean vivir bien. De alguna manera trasladan al producto ciertos aspectos de su personalidad, buscan que éstos los identifiquen y que les permita acceder a un mejor estilo de vida.
En definitiva este grupo busca novedades, innovación, tendencias, etc.
Con respecto a los vinos optan por vinos fáciles de beber y amigables. Con el tiempo, y cuando ellos consideren que están en otra etapa de su vida, su gusto se definirá más y comenzarán a descubrir las complejidades de otros vinos.
New Age es poseedor de placer, juventud, goce, diversión, reconocimiento, de lo casual pero único.
New Age es el precursor de los vinos espumantes. Fue el primero en lanzarse al mercado cómo hoy lo conocemos. Innovando en esta categoría de vinos. Fue una novedad y continúa tal como es, fiel a su estilo.
Este es su valor agregado, fue el primero de los vinos espumantes en lanzarse al mercado, o al menos el primero que se encargó de dirigir el producto a un nuevo target.
Su sabor, con aromas frutales y florales, hacen que tenga un sabor suave, distendido, fácil de beber, lo que genera placer en el paladar y en el consumidor. Sus burbujas lo hacen un vino incluso, divertido, fresco, joven y único, adecuado para el paladar de este target.
Por otro lado ocupa un papel preponderante en la mente del consumidor, asocia los vinos espumantes con la marca. Hay una fuerte presencia de ésta.El placer de tomar vino espumante, las burbujas se asocian con la frescura y con un momento único. También la relación precio - calidad/ precio - distinción hacen de esta bebida un diferencial.
Su presentación y su elaboración lo convierten en un vino fácil de beber. Es amanerado y más frutal, acorde a los gustos del target al que apunta.
Es delicado, fino, joven, moderno, original, diferente, atrevido, con estilo, y fiel a éste, sabe cómo ser para estar a la moda. Este vino se posiciona en la mente del consumidor como un vino relajado, suave, dulce, fresco, distendido, despreocupado, casual, moderno, ideal para compartir entre amigos, para empezar una buena noche o para una ocasión especial y única.
Además el consumidor lo asocia inevitablemente como el primer vino espumante. Intensificar el consumo. Lograr incrementar el consumo induciendo a los consumidores a nuevos usos.Aprovechar el espacio del vermouth, apuntando a ocupar el lugar que actualmente es utilizado por Gancia, Martini y Fernet. De esta manera, buscamos que el target comience a asociar este momento de la "picada" con el New Age.
La campaña consistirá en auspiciar programas vinculados a este target, como las series de Sony, “Los Exitosos Pells”, “Todos contra Juan”, “CQC”, programas radiales de “La Metro”, etc. Les gustan las propuestas originales, por lo tanto publicar en vía pública, en el subte o bien en cualquier tipo de publicidad no tradicional. Además, se realizarán promociones en puntos estratégicos, las cuales consistirán en degustar el vino acompañado de una variedad de fiambres.
Animate! Tomá un New Age con ingredientes.
-Directa: Otros vinos espumantes de otras Bodegas, tales como Frizzé, O2, Septiembre, etc.
-Indirecta: Marcas de Champagne, Fresita, Dr. Lemon, Pronto, cervezas y otras bebidas alcohólicas que de repente puedan estar en la barra de los bares y que el cliente pueda llegar a consumir.
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Apunta a hombres y mujeres. ABC1. Jóvenes, a partir de los 18 años a 35 años. A medida que se acercan al final del target continúan comprando la revista inducidos por una especie de nostalgia.
Publicación destinada exclusivamente a hombres de entre 20 a 35 años. ABC1. Profesionales, estudiantes, solteros y en pareja.
