CIGARRILLOS DEATH, MATA LAS OPORTUNIDADES PERDIDAS

PNT de cigarrillos “DEATH” en el programa “ANIMALES SUELTOS”

El programa “Animales sueltos” se transmite por el canal América 2 de lunes a viernes a las 23:45 horas. Su conductor, Alejandro Fantino, es secundado por “Coco” Silly y Pamela David. El mismo trata los temas de una forma particular. Mezcla la actualidad, la agenda del día, el deporte, y a los más excéntricos e insólitos invitados, haciendo un programa ameno y entretenido para la hora en la cual se emite.
Decidimos pautar en el mencionado programa debido a que llegamos a la conclusión de que apunta al target del producto y de la misma forma, los conductores del mismo nos parecen las personas indicadas para comunicar la PNT.

Entre los conductores del ciclo, elegimos que tomen el protagonismo en el PNT, “Coco” Silly y Pamela David. Ella es hermosa, todo hombre sueña con tener una chica así, pero pocos lo logran. Él, si bien no es el target al que apunta el producto, el personaje que construye sí lo es. Se hace el joven, el ganador, el que se las sabe todas y dictamina qué es lo que está bien y qué es lo que está mal, al que ninguna mujer le dice que no. Y todo de forma absolutista. De hecho, es el protagonista de un unipersonal en la obra de teatro llamada “La Cátedra del Macho Argentino”.

Asimismo, siguiendo las características del target, destacamos que es un horario en el cual los consumidores de Death se encuentran mirando TV y principalmente éste programa. Al trabajar solo en la empresa familiar, no tienen la obligación de acostarse temprano y éste horario lo utilizan para pasarla bien antes de ir a dormir y ver a “las chicas del momento” sueltas de ropa y de palabra. Así es el ambiente y clima del programa. Desestructurado, generando una identificación, a través del habla, con el auditorio.
Por éstas razones vemos en “animales sueltos” el lugar ideal para el PNT en cuestión.

Target de los consumidores de los cigarrillos “DEATH”:
Son hombres, NSE AB, que en general trabajan en la empresa familiar, por lo que tienen la libertad de concurrir en horarios variados con suma flexibilidad y hasta faltar en alguna ocasión sin dar mayores explicaciones.
Poseen estudios terciarios o bien universitarios en instituciones privadas. Les gusta consumir ropa de marcas reconocidas y perfumes importados. Cuidan su imagen porque les gusta estar bien en todas las ocasiones. Concurren a eventos deportivos y musicales tales como el Personal Fest o la Creamfield. Son amantes de la tecnología, por lo que adquieren las últimas notebooks, Ipod’s y teléfonos celulares que ofrece el mercado tanto nacional como del extranjero.
En relación a los consumos mediáticos, prefieren mirar unitarios locales y series extranjeras en canales como Sony, Warner, FX, etc. Les gustan los canales deportivos y los programas que mezclan lo deportivo con otros temas, tales como “Área 18”, “Fútbol para todos”, “Tenis pro”, entre otros.
No les interesa enterarse e informarse de “realidades” distintas que no les toca vivir. Suelen conformarse con la situación actual, planificando a futuro en pos de un progreso mejor sin llegar a tener en cuenta la posibilidad que con el tiempo sus circunstancias cambien de forma radical. Por lo tanto, el statu-quo, es el objetivo a mantener y, a lo sumo, a mejorar de forma individual. No existe la preocupación para con la sociedad ni sus semejantes. Observan todo como una suma de individualidades, donde cada uno tiene lo que se merece.
La mayoría posee automóvil, el cual fue regalado por sus padres al cumplir los 18 años y cuidan como uno de los bienes más preciados. El que más les gusta es el Peugeot 206 o el Renault Clio 2. Los mismos, los tienen impecables, siempre limpios. Son de colores llamativos con vidrios polarizados y con un potente equipo de audio. Los días que salen de noche, suelen ir con los vidrios bajos escuchando a todo volumen, en su mayoría, cumbia o reggaeton de moda con el fin de llamar la atención y ser oídos, reconocidos y legitimados frente a “los otros”.
En sus tiempo libres les encanta ir al gimnasio o bien reunirse con su grupo de amigos a jugar a la Play Station III, a la Wii, o circular por bares de zona norte o Palermo. Los que trabajan, luego de concluir sus tareas suelen ir a los after office en boliches de moda y los fines de semana antes de ir a bailar, concurren a los bares por la zona de Palermo Hollywood y Las Cañitas y consumen bebidas como Speed con vodka, vinos espumantes o champagne.
Aquellas fechas donde se les presenta la posibilidad de irse un fin de semana largo (por ser feriado) no lo dudan ya que siempre en el grupo de amigos hay uno que cuenta con departamento en la costa, como ser en Pinamar.

Acción de “DEATH” como PNT
La PNT de cigarrillos “Death” en el programa “Animales sueltos”, se llevará a cabo de la siguiente forma: en un momento del programa los co-conductores, “Coco” Silly y Pamela David, se separan del conductor y del resto de los invitados para apartarse en un costado del estudio. Tras dar unos pasos, Fantino, de forma irónica, lo carga a Coco haciendo alusión a su, prácticamente, nula chance de “levantarse a la mina”.
En el acting, Pamela se encuentra sentada en un amplio sillón rojo mientras bebe un trago. Al instante aparece en escena Coco, quien de forma “canchera” se le sienta a su lado y saca del bolsillo de su pantalón un atado de cigarrillos “DEATH” y le ofrece fumar. Ella acepta, y él, a su vez, se enciende uno. Tras una breve charla, ambos se levantan, Coco, tras conseguir su primer objetivo, se saca su saco negro y lo lleva con un dedo apoyado en su hombro. Caminan juntos de la mano, y cuando se dan vuelta, se observa en la espalda de la remera negra de Coco una inscripción que dice: “ESTAS DEATH”, y debajo una flecha señalando a su acompañante. Luego de unos pasos, Pamela cae al suelo de forma brusca y al instante entra una persona disfrazada de “la muerte”, la famosa parca, con una guadaña y con la careta de la película “Scream”, quien la ayuda a reintegrarse. Coco Silly mira sorprendido, sin poder entender nada, mientras de fondo se escuchan murmullos. Al rato, “la muerte” logra reincorporar a Pamela y se la lleva. Y al mismo tiempo, aparece un videograph con letras blancas y fondo negro que dice: “CIGARRILLOS DEATH, MATA LAS OPORTUNIDADES PERDIDAS”.